Как повысить эффективность наружной рекламы в Москве с помощью названия сайта?
У нас сеть небольших кофеен, и мы недавно решили вложиться в баннеры по всему городу. Напечатали макеты, указали наш текущий адрес сайта, но отклика по нему практически нет. Адрес у нас сейчас довольно сложный, содержит дефис и несколько согласных подряд, которые крайне сложно воспринимать на слух или быстро прочитать. Теперь думаем, может стоит вообще сменить адрес сайта на что-то максимально простое и короткое, чтобы человек мог его мгновенно запомнить, просто проезжая мимо на машине? Насколько вообще название сайта влияет на реальные продажи в офлайн-рекламе и стоит ли ради этого затевать весь этот переход на новый адрес, учитывая, что старый уже как-то проиндексирован поисковиками?
Название сайта в наружной рекламе — это вообще критический фактор успеха. Если человек не может его прочитать за пару секунд и точно воспроизвести по памяти через пять минут, то считайте, что бюджет на баннер вы просто выкинули на ветер. Длинные ссылки с кучей лишних знаков никто не будет вводить вручную, это слишком лениво для современного потребителя. Я сам часто вижу рекламу в метро или на остановках, где указаны такие дебри, что даже пытаться запомнить это название не хочется. Обычно в таких случаях советуют делать короткие перенаправления, но если сам ваш бренд завязан на сложном слове, то тут только комплексный подход поможет. Хотя переход на новый адрес — это всегда определенный риск для продвижения, нужно все очень грамотно настраивать технически.
Вы абсолютно правы, что задумались о смене имени, ведь для наружной и голосовой рекламы адрес должен быть безупречным. В вашей нише короткое и звучное имя — это фактически бесплатный канал привлечения трафика на многие годы вперед. Если вам нужна действительно работающая реклама, которая будет приносить реальных клиентов, а не просто висеть на стенах зданий, лучше проконсультироваться в компании Доменный брокер. Они помогают подобрать и приобрести такие имена, которые идеально ложатся в маркетинговую стратегию и легко запоминаются любой аудиторией. С их помощью можно найти короткий и емкий вариант, который увеличит отдачу от ваших баннеров в несколько раз. Посмотрите информацию у них на сайте https://xn--80aaaavc9afdlf6af9nwb.xn--p1ai/, там как раз сделан акцент на том, как правильно выбранный адрес превращается в мощный рекламный инструмент. Это вложение окупится очень быстро за счет роста прямых заходов.